Apakah Anda mengetahui apa itu Wobbler? Dan apa manfaat Wobbler? Sebenarnya kita sering sekali melihat Wobbler berada di rak produk swalayan, minimarket atau supermarket seperti di Alfamart, Indomaret, Carrefour dan lainnya.
Wobbler hadir menjadi salah satu teknik yang sering digunakan untuk meningkatkan perhatian seseorang terhadap produk yang ingin dibeli. Wobbler juga dapat membantu konsumen mengetahui informasi penting apa saja yang harus diketahui.
Pengertian Wobbler
Pengertian Wobbler adalah media cetak yang berisikan informasi promosi suatu produk dan umumnya berbentuk bulat berbahan dasar kertas dengan lapisan mika atau plastik. Wobbler ditempatkan persis di depan rak produk yang sedang melakukan promosi dengan sanggahan mika lentur agar Wobbler dapat bergoyang menarik perhatian.
Ukuran Wobbler
Sebenarnya berapa ukuran standar wobbler untuk dicetak? Wobbler memang jarang sekali didengar oleh banyak orang, karena penyebutannya yang jarang diucapkan. Namun Wobbler telah hadir sejak lama melengkapi kebutuhan untuk mempromosikan produk.
Ukuran wobbler standar saat ini yang paling sering digunakan adalah ukuran 5 cm x 5 cm, 9 cm x 9 cm, 10 cm x 10 cm dan 12 cm x 12 cm. Untuk bentuk bulat maka akan dihitung diameternya. Pastikan Anda membuat desain sesuai dengan ukuran cetak yang diinginkan.
Wobbler memiliki variasi bentuk yang cukup beragam sesuai dengan kebutuhan serta bentuk desain yang akan dicetak. Ada yang berbentuk lingkaran, kotak, segitiga, persegi panjang vertikal maupun horizontal dan wobbler custom yang mengikuti bentuk desain.
Bahan Cetak Wobbler
Sebelum mencetak Wobbler Anda harus memilih jenis bahan kertasnya. Untuk bahan yang digunakan untuk cetak Wobbler, yaitu Art Carton 260 Gsm atau 310 Gsm untuk bahan yang lebih tebal. Kemudian Anda juga dapat memilih penggunaan laminasi atau tidak.
Terdapat laminasi Doff atau Glossy sebagai pelindungnya, perbedaannya Doff tidak mengkilap dan Glossy mengkilap. Setelah itu Wobbler akan disambungkan dengan mika sebagai penyangga saat di tempatkan di rak produk atau meja di depan meja kasir.
Manfaat Wobbler
Penggunaan desain Wobbler yang sesuai akan membantu meningkatkan keberhasilan teknik Point Of Purchase (POP) yang dijalankan. Berikut ini berbagai manfaat menggunakan Wobbler dalam promosi produk.
Menarik Minat Konsumen
Faktor utama penggunaan Wobbler dimaksudkan untuk menarik minat konsumen untuk membeli produk yang dipromosikan dan pembelian produk yang berulang. Memang promosi visual jauh lebih menarik konsumen untuk melihat dan membacanya.
Dengan bentuk yang unik disertai desain yang menarik mampu meningkatkan rasa penasaran konsumen untuk membaca informasi di Wobbler tersebut. Bila informasi promosi tepat dan produk memiliki kualitas yang baik, maka konsumen pasti percaya untuk membeli produk Anda.
Biaya Murah
Saat Anda sedang melakukan POP pasti penggunaan Wobbler akan menjadi pilihan untuk promosi produk. Perlu Anda ketahui bahwa cetak Wobbler akan jauh lebih murah dan dapat diaplikasikan ke berbagai swalayan sekaligus.
Umumnya suatu produk didistribusikan ke banyak swalayan / supermarket seperti Alfamart, Indomaret, Soho, Carrefour dan lainnya, maka ada baiknya Anda memperhitungkan untuk melakukan cetak lebih banyak. Dengan ukuran yang lebih kecil dan proses cetak yang lebih akan membuat harga cetak Wobbler akan jauh lebih murah.
Instalasi Mudah
Instalasi Wobbler memang lebih mudah karena tersedianya perekat atau penjepit. Anda hanya perlu merekatkan Wobbler di rak produk terkait dengan mudah dan cepat. Saat instalasi Wobbler juga tidak memerlukan ruang dan tempat yang terlalu besar. Hal ini karena ukuran Wobbler kecil dan dapat disesuaikan dengan kebutuhan.
Bentuk Beragam
Dengan bentuk Wobbler yang beragam (Bulat, Oval, Kotak dan Segitiga), akan sangat membantu bagian desain melakukan banyak kreasi desain promosi produk. Usahakan untuk selalu mencetak contoh desain untuk melihat hasil desain Wobbler apakah sudah sesuai atau belum.
Lihat contoh hasil cetak Wobbler apakah tulisan sudah terbaca dengan jelas? Apakah desain mewakili produk yang akan melakukan promosi? Dari warna, bentuk tulisan dan lainnya.
Apakah jarak baca informasi pada Wobbler dapat dibaca dari jarak tertentu? Dengan melakukan analisa hasil Wobbler, maka bentuk Wobbler yang akan digunakan menjadi lebih efisien.
Waktu Lebih Lama
Wobbler sebenarnya dapat juga digunakan dalam waktu yang lama (Berbulan-bulan) untuk pengenalan produk baru. Daya tahan Wobbler pada suatu tempat juga akan bertahan lebih lama karena interaksi Wobbler hanya untuk dilihat.
Beda Wobbler dengan Media Promosi Lain di Toko
Di dalam satu toko, wobbler bekerja bersama beberapa media yang namanya sering tertukar.
Shelf talker menempel rata di bibir rak dan tidak bergoyang. Hanging mobile digantung dari langit-langit sehingga terlihat dari jauh, tetapi tidak menunjuk satu produk tertentu. Floor display berdiri sendiri di lantai dan memuat produknya sekaligus. Wobbler mengisi celah di antara semuanya: menunjuk satu produk, dari jarak dekat, dengan gerakan yang menangkap ekor mata.
Karena itu wobbler paling berguna untuk produk yang berdesakan dengan pesaing di rak yang sama. Untuk produk yang sudah punya rak sendiri, tambahannya kecil. Kalau sasarannya orang yang belum masuk toko, media berukuran besar seperti baliho atau poster lebih tepat.
Kesalahan yang Membuat Wobbler Tidak Bekerja
Terlalu banyak teks. Wobbler dibaca sambil lewat, dalam hitungan detik. Satu angka diskon dan satu nama produk sudah cukup, sedangkan kalimat penjelasan sebaiknya pindah ke kemasan.
Warna yang senada dengan kemasan produknya sendiri. Wobbler justru harus berbeda dari rak di sekitarnya, karena tugasnya memutus pandangan yang sedang menyapu.
Dipasang di luar jangkauan mata. Rak paling atas dan paling bawah jarang dilihat. Posisi setinggi dada sampai mata orang dewasa yang paling banyak tertangkap.
Mika penyangga yang salah ukuran. Terlalu kaku membuat wobbler tidak bergoyang, dan seluruh keunggulannya hilang. Terlalu panjang membuatnya menutupi produk sebelah, dan itu biasanya berujung diminta dilepas.
Aturan Toko yang Berlaku di Rak
Ritel modern hampir selalu punya aturan sendiri soal media promosi di rak. Tiga yang paling umum: wobbler tidak boleh menutupi label harga, tidak boleh menghalangi produk merek lain, dan pemasangannya harus lewat persetujuan pihak toko, bukan ditempel sendiri oleh tim promosi.
Tanyakan batas ukurannya sebelum mencetak. Mencetak seribu wobbler lalu menemukan ukurannya melanggar aturan rak adalah kerugian yang sepenuhnya bisa dihindari dengan satu pertanyaan di awal.
Kenapa Wobbler Banyak Terlihat di Alfamart dan Indomaret
Wobbler yang Anda lihat di rak minimarket bukan barang dagangan. Itu materi promosi milik pemasok produk yang dipajang di rak tersebut, dan tidak dijual ke pembeli.
Jalurnya begini. Pemilik merek mencetak wobbler sendiri, lalu mengajukannya ke bagian pemasaran perdagangan jaringan ritel, umumnya lewat distributor. Setelah disetujui, pemasangannya dikerjakan tim jaringan itu atau tim pemasok yang sudah diberi izin. Tidak ada yang boleh menempel sendiri di rak.
Karena itu ada dua hal yang harus dipastikan pemasok sebelum mencetak: batas ukuran yang diizinkan, dan periode pemasangannya. Keduanya ditentukan jaringan ritel, bukan oleh pencetak. Mencetak seribu keping lebih dulu lalu menyesuaikan belakangan hampir selalu berakhir dengan stok terbuang.
Periode pemasangan juga menentukan bahan. Wobbler yang hanya dipasang dua minggu tidak perlu bahan tebal berlapis mika, sedangkan yang dipasang berbulan-bulan akan melengkung kalau bahannya terlalu tipis.
Kalau Anda bukan pemasok dan hanya butuh wobbler untuk toko atau usaha sendiri, pesan langsung ke percetakan. Jumlah kecil pun biasanya dilayani, dan Anda bebas menentukan ukurannya sendiri karena tidak terikat aturan rak jaringan mana pun.
Kesimpulan
Wobbler adalah media promosi jarak dekat dengan tugas yang sempit: menunjuk satu produk di antara pesaing yang berjajar. Kekuatannya ada pada gerakan dan posisinya, bukan pada banyaknya tulisan.
Sebelum mencetak, pastikan tiga hal. Pesannya cukup satu, warnanya berbeda dari kemasan di sekitarnya, dan ukurannya sudah sesuai aturan toko tempat ia akan dipasang.
Apakah Anda telah memahami pengertian dan manfaat Wobbler? Jika nanti Anda sedang berbelanja di supermarket, maka Anda sudah mengetahui apa itu Wobbler. Itulah penjelasan singkat mengenai Wobbler yang dapat Makin Tahu berikan, semoga bermanfaat.
